随着年底销售旺季的到来，白酒市场掀起了一股涨价潮。各大白酒品牌，如洋河梦之蓝、泸州老窖、舍得酒业和郎酒青花郎等，纷纷上调旗下中高端白酒产品的价格。这一波涨价潮的背后，究竟隐藏着哪些动机和考量呢？
白酒涨价已经成为当前市场的常态化现象。或许是受到贵州茅台的启发，各家酒企纷纷将高端品牌作为突破口，试图抢占千元价格市场。在这个价格区间内，酒企们希望通过涨价来拓展品牌，提升市场地位。
以郎酒青花郎为例，其涨价行动早有预告并正在逐步实施。这一涨价举措是出于多方面的考量：一方面，随着酱香酒市场的日益火热，郎酒欲进一步推动高端化进程；另一方面，涨价也是品牌自信和市场信心的体现。实际上，郎酒对高端市场的布局早已开始，从投资百亿的郎酒庄园到郎酒品质研究院的成立，都展示了郎酒在高端酱酒领域的决心和投入。
同样地，舍得酒业和洋河梦之蓝等酒企也宣布了旗下产品的涨价计划。这些酒企的涨价行动，不仅是为了提升品牌价值，更是为了顺应市场趋势。白酒资深专家蔡学飞认为，千元已成为高端产品核心价格带，只有步入千元价格的门槛，才具有相应的品牌势能。酒企们希望通过提价来占领市场，并满足消费者的需求。
那么，涨价背后究竟是什么原因呢？肖竹青将白酒涨价分为“被动涨价”和“主动涨价”两类。被动涨价是因为销售终端房租成本上涨等因素导致的，而主动涨价则是酒企为了维护品牌在消费者心中的高端定位而采取的行动。在这个背景下，各大酒企的涨价行为可以理解为基于市场和品牌的种种诉求。
值得注意的是，尽管白酒市场掀起了一股涨价潮，但一线品牌茅台和五粮液却并未参与其中。这进一步说明了这次涨价潮的复杂性和多元性。对于消费者而言，面对这一波涨价潮，他们更需擦亮眼睛，理性消费。
年底白酒市场的涨价潮是多种因素共同作用的结果。在这一背景下，各大酒企纷纷发力中高端品牌，试图抢占千元价格市场。面对这一趋势，消费者应保持理性态度，根据自己的需求和预算做出合适的选择。根据澎湃新闻报道，上海、江苏和浙江一带的白酒经销商透露，从中秋起，第八代普五的价格已经出现下滑，市场零售价格在990至1100元之间波动。五粮液互动e平台针对投资者的询问作出回应，表示公司近期的出厂价格并未调整。由此可见，第八代五粮液的价格变动更多地是市场行为，而非企业策略调整。就连一直以稳定价格著称的茅台，也被指出在销售过程中采取了“购买贵州特色食品搭配茅台酒”的变相涨价策略。
在最近的12月18日五粮液经销商大会上，五粮液集团董事长李曙光强调了价格稳定提升的重要性，并指出五粮液将遵循稳中求进的工作基调。他还进一步阐述了企业长期发展的方针，包括“补短板、拉长板、升级新动能”，旨在强化产品品质并实现数字化转型。
在销售终端也呈现出白酒促销的热闹景象。北京的一些超市内，五粮液等知名品牌的产品正在开展形式多样的促销活动。例如，购买一瓶42度五粮液白酒即可获赠一瓶红酒；汾酒青花瓷和酒鬼红坛也有买瓶减现活动，优惠金额从50到150元不等。像“购买汾酒青花瓷三十年53度850ml，立减150元”，“购买52度酒鬼红坛透明装500ml，立减50元”等活动十分吸引人眼球，让人不禁想要参与。这些促销策略不仅增加了消费者的购买欲望，也为白酒市场带来了更多的活力。