作者：广告门
来源：微信公众号“广告门（ID：adquan_2012）”
直播平台虎牙发布全新LOGO，传递“平行世界”的理念
当玩家观看游戏直播时，他们渴望看到的是什么？虽然在直播刚兴起的时候，这个问题还没有确切答案，但随着直播行业的成熟，人们对直播的理解也日渐深入。如今，虎牙游戏直播平台表示，亿万玩家从直播中获得的是虚拟世界中的真实陪伴。基于直播文化中的“陪伴”属性，虎牙设计并发布了全新的公司级品牌LOGO。这个LOGO以品牌首字母“H”和“Y”为基础，演化出了平行空间中的两个立面，具象化了直播世界中的“平行时空”。在品牌战略和行业格局发生变化的情况下，LOGO作为一个品牌的标识，改变是常态。然而，如何让用户了解并接受虎牙的新形象也是一个难题。为此，虎牙在新LOGO的设计和传播上进行了一番努力。
通过全新LOGO了解虎牙的“平行世界”
在互联网这个包罗万象的虚拟世界中，存在着无数真实的游戏玩家。他们在同一时空的不同空间下通过游戏直播给其他玩家提供精神陪伴，但又各自隐藏在直播世界的两端，好像两个不会重叠但不断接近的平行空间。这体现了直播的本质，即同时引起年轻人的共鸣和关注。为了体现这个“直播世界”的多变，虎牙在全新品牌标识中的部分笔画做了斜切收尾，使整个LOGO在外观上有灵活的视觉变化，能够在符号框架的基础上延展出不同的概念，帮助品牌在不同场景下实现多元的态度传达。
除了图形部分，虎牙的全新LOGO在颜色方面同样独具特色。为了更符合年轻人的审美，更好地与年轻用户交流，虎牙采用了阳光黄和星云紫这两种具有视觉冲击力的颜色，以表达直播世界的明亮和浩瀚。这样形成了一个高度可识别且易于传播的超级视觉符号。
通过对平行空间的视觉呈现，虎牙勾勒出了一个充满活力的直播世界。这标志着虎牙不再是单纯的游戏直播平台，而是一个正在进行全面布局的公司级品牌。眼下，虎牙以“直播”为核心的业务布局已经形成规模。它围绕直播推出了2600款全品类游戏内容，包括泛娱乐、真人秀和二次元等。此外，虎牙还签约、自办电竞赛事和电竞战队，并成立了电竞公司，深度参与整个电竞行业。除了提升上游内容的影响力，虎牙还在“出海”业务上做出了重要布局。虎牙旗下海外游戏直播平台Nimo TV已经试水海外市场，今年又投资了1000万美元进入巴西游戏直播市场，试图进一步扩大在拉丁美洲市场的业务版图。虎牙此次发布全新LOGO是品牌升级的必然产物，它为年轻用户群体提前展示了一个更富活力的虎牙形象，同时与虎牙庞大的业务体系巧妙结合，最大限度地承载了品牌在当前发展阶段的表达。
通过集体创意理解虎牙LOGO的设计
在动画电影《无敌破坏王2：大闹互联网》中，虚拟的互联网世界被具象化，这与虎牙LOGO的设计理念不谋而合。为了外化游戏玩家熟悉的“直播世界”，虎牙联合了国内知名插画组织Room 114中的九位插画师进行了一次集体创意。虎牙LOGO被切分为九宫格，不同区域交给不同的插画师进行创作。这九个板块的主题分别是游戏、娱乐、户外等直播品类，以及中心的公司概念板块——技术驱动虎牙发展。
不同的画风、不同的表达方式、不同的笔法，最终组合成一幅完整的画作，展现了虎牙的LOGO和品牌概念所代表的意义。这幅画作呈现了一个虚拟城市的样貌，生动地展示了虎牙新LOGO的内涵以及虎牙直播世界的全景，让年轻的大学毕业生也能够理解其中的含义。
虎牙与Room 114合作，共同创造了一个虚拟的直播世界，展示了虎牙新LOGO的内涵和虎牙直播世界的全景。此外，虎牙还与@设计青年合作，在社交平台发起了 #这个我能画# 的UGC创意内容征集活动。活动吸引了众多有才华的设计师参与其中，他们利用虎牙公司级LOGO的元素，画出了他们心中的虎牙直播平行空间的样子。通过这种方式，年轻用户可以亲身参与到传播的过程中，增加对新LOGO的认同感。
虎牙的LOGO设计展示了它的延展性和包容性，为设计师和普通用户提供了无限的创作空间。设计师们结合自己对虎牙的理解，创造出了丰富多彩的直播世界。此外，还有许多品牌参与到虎牙的“平行世界”中，与虎牙一起连接平行世界，共同发现多元文化，多维精彩。
通过线上活动的互动裂变，虎牙让LOGO成为了与用户对话的传播介质。这种方式极大程度上加强了用户对品牌的认知，同时也让整个行业进一步了解到虎牙的野心。在过去，虎牙围绕直播业务布局了整个内容体系，但是如今，直播行业的竞争格局发生了变化。各大直播平台的竞争逐渐从夯实主播资源、开发内容产品过渡到了品牌竞争的更高层面。在这样的行业态势下，虎牙需要做到的不仅仅是满足年轻人的多元需求，还需要强化自身品牌价值，让年轻人对平台产生价值认同，提升用户的品牌忠诚度，以在未来的行业竞争中始终保持领先地位。
直播平台的未来战场
随着直播行业进入下半场，直播平台所依赖的通过烧钱争夺主播流量的模式已经不再持续。因此，为了提升自身的造血能力，直播平台需要主动拓宽内容品类。特别是在直播行业重新洗牌之后，“得年轻者得天下”的行业趋势更加明显，这迫使直播平台迫切地圈粉年轻用户的心。虎牙作为一个直播平台，为了展示其品牌升级的野心，以及未来将联结更多爱好相同但来自不同空间的游戏玩家的愿景，启用了全新的品牌标识。新标识以微缩虎牙的内容布局为基础，宣传主题是“平行世界，多维精彩”，让人们看到了虎牙的新一轮发展。眼下，虎牙正在细化现有的内容体系，加强直播市场的竞争格局，努力让整个行业见证直播行业冬天之后的新生长。随着AI识别技术和5G技术的广泛应用，未来的直播时代将会是怎样的呢？这个问题需要时间来回答，但可以预见的是，这必将是一个更加精彩的“虎牙时代”。
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